A moda de conscientização está de volta

A lucrativa indústria da moda vem sendo gradual mas decididamente abalada pelos acontecimentos ligados à saúde física e mental da sociedade de consumo dos últimos anos. O debate voltou à toda força depois que a modelo brasileira Ana Carolina Reston, de 21 anos, morreu em conseqüência de anorexia em 2006.
Desde então, vários casos de morte pela doença, que causa distúrbios alimentares e danos ao organismo em geral, já foram divulgados na mídia nacional e internacional, reacendendo o debate sobre as regras rígidas a que as modelos têm de se submeter para se manter na profissão. Outro polêmico assunto é a influência que a indústria da moda tem sobre a sociedade, ditando estilos de consumo, entre eles a magreza extrema como imagem de beleza física que é, realmente, o que tira o sono de muitos pais de adolescentes atualmente. Nos anos 60 do século passado, a britânica Twiggy Lawson tornou-se a primeira top-model a adotar o estilo «magérrimo» de ser e lançou a tendência que perdura até hoje.

Protestos e diversas iniciativas relacionados ao assunto têm ecoado mundo afora, como o banimento de várias modelos, consideradas muito magras, nos mais importantes eventos internacionais da moda. No Pasarela Cibeles, o mais concorrido evento espanhol na área, realizado anualmente em Madri, cinco modelos que tinham IMC (Índice de Massa Corporal) abaixo dos 18 foram rejeitadas. No Fashion Business, evento dedicado ao mercado e realizado em janeiro de 2007 durante o Fashion Rio, temas como distúrbios alimentares, e em especial a anorexia, foram debatidos com a coordenadora do núcleo de doenças da beleza da PUC-Rio, Joana de Vilhena Novaes, o médico especializado em pacientes com transtornos alimentares, Luiz Mikalauskas, a ex-modelo Luisa Pontes, que chegou a ter anorexia aos 17 anos, os bookers Sérgio Mattos e Morgana Arruda e a modelo e atriz Juliana Galvão.

Na semana da moda de Londres, a ONG britânica AnyBody promoveu, de uma forma divertida, a diversidade física e uma auto-imagem mais saudável, lançando um protesto onde pedem aos organizadores do evento para apresentarem modelos mais 'normais' e divulgando um abaixo-assinado e slogans como 'Queime o seu IMC' no seu website. O grupo é formado por advogados, psicoterapeutas, artistas, profissionais da midia e da moda. Ainda na capital britânica, o restaurante Bunpkim, bastante popular entre celebridades da indústria fashion, situado em Notthing Hill, tomou a iniciativa de oferecer refeições gratuitas à modelos hospedadas na cidade para o evento e que vestem tamanho zero, ou seja, cuja relação peso/altura, ou IMC, está abaixo de 18.


Em 2011, a semana de moda de Nova Iorque foi marcada pela estréia de uma sessão especial de desfiles, com "modelos" da vida real. Em um determinado momento, cerca de 12 mães entraram na passarela para mostrar modelitos e todas as gordurinhas adquiridas na gravidez para mostrar que é possível ser bonita sem ser extremamente magra ou estar totalmente em forma.

No lado comercial da indústria, destaca-se ainda a onda de publicidade em torno das chamadas 'roupas éticas', feitas quase artesanalmente, como suéteres tricotados à mão e calças tingidas em casa. Segundo reportagem da Reuters também divulgada pelo jornal O Globo, o estilo já teria sido adotado por diversas grifes famosas e começa a ser comercializado pelos varejistas que ostentam o selo Fairtrade (comércio justo), criado na Holanda nos anos 80 pela fundação de mesmo nome. Este certificado visa incentivar a compra de produtos importados de países em desenvolvimento, especialmente agrícolas, além de atestar que a produção é artesanal, atende a critérios ecológicos e de qualidade e garante que os agricultores estão recebendo um preço justo por seus produtos. Militantes ainda preocupam-se com os direitos dos trabalhadores, alegando que nem sempre é possível ter certeza se não houve exploração na linha de produção. Mesmo assim, o mercado já prevê fortes tendências de consumo de roupas éticas.


Já a National Portrait Gallery, em Londres, lançou uma exposição de imagens de celebridades captadas pelas lentes de cinco importantes fotógrafos do mundo da moda, uma tentativa de trazer de volta um pouco de dignidade à indústria depois de tantos reveses sofridos nos últimos tempos. A mostra traz fotos de personalidades como Madonna, Brad Pitt e Juliete Binoche.